2013年新中国网络营销
摘：影响网络营销素呈极化方面发展利网络营销素影响网络营销正常发展素2002年中国网络营销六方面值引起关注：（1）搜索引擎营销深层次发展（2）网络广告应更深入（3）垃圾邮件太（4）Email营销退信率太高（5） 网销售产品简单（6）网络实名显露光明前景
2002年网络营销领域没发生什惊事件正似静表面网络营销环境悄悄发展变化表现：方面网络营销基础环境进步发展网户数量继续保持快速增长势头根CNNIC调查结果截止2002年6月30日国网户数已达4580万年底突破6000万互联网户数量仅次美国居全球第二方面影响网络营销素呈极化方面发展利网络营销素影响网络营销正常发展素
综观2002年网络营销发展状况六方面值引起关注：
（1）搜索引擎营销深层次发展
关键词代表搜索引擎营销2002年萧条网络广告中唯亮点网络广告市场总体滑关键词检索市场份额节节升美国交互广告署（IAB）统计结果显示关键词检索形式网络广告市场份额2001年第二季度3％升2002年期9％根调查公司Jupter Research发布2002年9月份份研究报告美国互联网户网络应次：Email（93％）搜索引擎（79％）研究产品服务（63％）信息（60％）等见80％户搜索引擎仅次电子邮件种状况CNNIC历次调查中国网民网路服务行相致见世界范围搜索引擎然重网络营销工具
国搜索引擎全面开始付费登录未改变应搜索引擎基特征搜索引擎登录获排名然网站推广基务搜索引擎登录搜索引擎营销初级形式关键词广告搜索引擎营销定位更推进步利关键词检索方式搜索结果页面显示广告容实现高级定位投放户根需更换关键词相页面轮换投放广告总体营销效果更加显著国关键词检索市场目前处起步阶段搜索引擎服务方式付费排名关键词广告方式未广泛应未重发展方
（2）网络广告应更深入
国际网络广告市场片萧条2002年第二季度已连续六季度收入滑根IAB统计结果2002年第三季度略回升第二季度升1％然2001年期179亿美元降18％美国网络广告市场滑坡相国情况风景独中国两家网络广告媒体新浪搜狐均取令瞩目业绩2002年底许调查咨询公司纷纷出台研究报告2003年网络广告市场前景表示乐观网络广告市场行情关注外作网络营销具体方式网络广告关注更实效果
2002年网络广告变革表现尺寸制作技术方面重通网络广告展示更信息达更营销效果早期网络广告链接广告网站交互式广告身已成迷网站完整展示产品信息户广告进行操作根需改变广告显示方式显示容网络广告存定缺陷分注重媒体效果视觉听觉方面刺激外难产生记忆犹新爽心悦目效果网络广告需继续提升营销效果方面进行创新
（3）垃圾邮件太
2002年垃圾邮件增长速度实惊史快年CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告（20027）中数显示户均周收垃圾邮件数69封目前水2002年收垃圾邮件数量360封约期美国户半数字全部互联网户均值网公布电子邮件址收高均值倍十倍垃圾邮件难怪网抱怨天收垃圾邮件千封真正价值邮件反难发现作垃圾邮件删掉
垃圾邮件什会爆炸性增长？通垃圾邮件分析发现垃圾邮件非盲目明显针性较少邮箱收垃圾邮件通常较少活跃邮箱尤公布网Email址更加容易受垃圾邮件青睐种状况收集邮件址谓网络营销软件密分非法搜索户Email址软件着网络营销旗号利部分户急功利贪图便宜心理牟取私利网络营销环境造成破坏国已成立反垃圾邮件组织够遏制垃圾邮件泛滥然未知数
（4）Email营销退信率太高
传统直复营销中户动接受信息开展许Email营销前提拥效户邮件址资源价值信息效送户电子邮箱户动加入邮件列表然希时收订阅信息越越高退信率Email营销带问题拥量户邮件址资源然法正确时间正确方法正确信息传递正确
评价Email营销效性指标送达率中重邮件退信率升意味着送达率降低根网营销新观察电子周刊退信情况统计年邮件列表退信率断升1999年底5逐步升2000年202001年底邮件列表退信率352002年3月底已达4392002年12月更达接50％历史高水外根笔者Email营销专业领域解服务商遭遇邮件退信率数字高已接甚超60％造成邮件列表退信原包括：邮件服务商邮件列表屏蔽户废弃原邮箱免费邮箱终止服务户加入列表时邮件址准确等
（5） 网销售产品简单
建设维护完善电子商务功网站非易事涉网支付网络安全商品配送等系列复杂问题仅投资巨需量专业技术员目前情况数企业现实技术资金实现网销售整体销售言占例然规模投入定合算着网商店台成功运营网销售产品复杂电子商务网络公司型企业特权逐渐成中企业销售产品常规渠道
长期网络营销重点应网站推广品牌宣传顾客关系顾客服务等方面网销售直没作网络营销容着网销售环境进步完善网销售成网络营销关注重方面网络营销终目促进产品服务销售实现网网销售创造必环境条件网商店台网销售创造必基条件接需关注问题效开展网销售
（6）网络实名显露光明前景
搜索引擎中关键词检索类似种关键词服务商中文名称CNNIC阵营通网址3721网络实名间竞争2002年10月31日微软终舍弃CNNIC转支持3721网络实名继续占风中文关键词市场处垄断位国中文搜索引擎集成3721网络实名服务作种便捷网站检索访问方式网络实名作日益显现出网络实名进行推广网站成种常网络营销手段
果网站已注册网络实名户访问网站更加便捷浏览器址栏输入改网络知名直接达目标网站中文名称网络实名优点应简便方面明显优势果知道某网站网络实名者企业没注册网络实名获更详检索结果利搜索引擎检索更接户需目前3721注册网络实名网站数量法搜索引擎收录网站数量相抗衡见网络实名需进步发展完善网络营销价值进步挖掘
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摘：影响网络营销素呈极化方面发展利网络营销素影响网络营销正常发展素2002年中国网络营销六方面值引起关注：（1）搜索引擎营销深层次发展（2）网络广告应更深入（3）垃圾邮件太（4）Email营销退信率太高（5） 网销售产品简单（6）网络实名显露光明前景
2002年网络营销领域没发生什惊事件正似静表面网络营销环境悄悄发展变化表现：方面网络营销基础环境进步发展网户数量继续保持快速增长势头根CNNIC调查结果截止2002年6月30日国网户数已达4580万年底突破6000万互联网户数量仅次美国居全球第二方面影响网络营销素呈极化方面发展利网络营销素影响网络营销正常发展素
综观2002年网络营销发展状况六方面值引起关注：
（1）搜索引擎营销深层次发展
关键词代表搜索引擎营销2002年萧条网络广告中唯亮点网络广告市场总体滑关键词检索市场份额节节升美国交互广告署（IAB）统计结果显示关键词检索形式网络广告市场份额2001年第二季度3％升2002年期9％根调查公司Jupter Research发布2002年9月份份研究报告美国互联网户网络应次：Email（93％）搜索引擎（79％）研究产品服务（63％）信息（60％）等见80％户搜索引擎仅次电子邮件种状况CNNIC历次调查中国网民网路服务行相致见世界范围搜索引擎然重网络营销工具
国搜索引擎全面开始付费登录未改变应搜索引擎基特征搜索引擎登录获排名然网站推广基务搜索引擎登录搜索引擎营销初级形式关键词广告搜索引擎营销定位更推进步利关键词检索方式搜索结果页面显示广告容实现高级定位投放户根需更换关键词相页面轮换投放广告总体营销效果更加显著国关键词检索市场目前处起步阶段搜索引擎服务方式付费排名关键词广告方式未广泛应未重发展方
（2）网络广告应更深入
国际网络广告市场片萧条2002年第二季度已连续六季度收入滑根IAB统计结果2002年第三季度略回升第二季度升1％然2001年期179亿美元降18％美国网络广告市场滑坡相国情况风景独中国两家网络广告媒体新浪搜狐均取令瞩目业绩2002年底许调查咨询公司纷纷出台研究报告2003年网络广告市场前景表示乐观网络广告市场行情关注外作网络营销具体方式网络广告关注更实效果
2002年网络广告变革表现尺寸制作技术方面重通网络广告展示更信息达更营销效果早期网络广告链接广告网站交互式广告身已成迷网站完整展示产品信息户广告进行操作根需改变广告显示方式显示容网络广告存定缺陷分注重媒体效果视觉听觉方面刺激外难产生记忆犹新爽心悦目效果网络广告需继续提升营销效果方面进行创新
（3）垃圾邮件太
2002年垃圾邮件增长速度实惊史快年CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告（20027）中数显示户均周收垃圾邮件数69封目前水2002年收垃圾邮件数量360封约期美国户半数字全部互联网户均值网公布电子邮件址收高均值倍十倍垃圾邮件难怪网抱怨天收垃圾邮件千封真正价值邮件反难发现作垃圾邮件删掉
垃圾邮件什会爆炸性增长？通垃圾邮件分析发现垃圾邮件非盲目明显针性较少邮箱收垃圾邮件通常较少活跃邮箱尤公布网Email址更加容易受垃圾邮件青睐种状况收集邮件址谓网络营销软件密分非法搜索户Email址软件着网络营销旗号利部分户急功利贪图便宜心理牟取私利网络营销环境造成破坏国已成立反垃圾邮件组织够遏制垃圾邮件泛滥然未知数
（4）Email营销退信率太高
传统直复营销中户动接受信息开展许Email营销前提拥效户邮件址资源价值信息效送户电子邮箱户动加入邮件列表然希时收订阅信息越越高退信率Email营销带问题拥量户邮件址资源然法正确时间正确方法正确信息传递正确
评价Email营销效性指标送达率中重邮件退信率升意味着送达率降低根网营销新观察电子周刊退信情况统计年邮件列表退信率断升1999年底5逐步升2000年202001年底邮件列表退信率352002年3月底已达4392002年12月更达接50％历史高水外根笔者Email营销专业领域解服务商遭遇邮件退信率数字高已接甚超60％造成邮件列表退信原包括：邮件服务商邮件列表屏蔽户废弃原邮箱免费邮箱终止服务户加入列表时邮件址准确等
（5） 网销售产品简单
建设维护完善电子商务功网站非易事涉网支付网络安全商品配送等系列复杂问题仅投资巨需量专业技术员目前情况数企业现实技术资金实现网销售整体销售言占例然规模投入定合算着网商店台成功运营网销售产品复杂电子商务网络公司型企业特权逐渐成中企业销售产品常规渠道
长期网络营销重点应网站推广品牌宣传顾客关系顾客服务等方面网销售直没作网络营销容着网销售环境进步完善网销售成网络营销关注重方面网络营销终目促进产品服务销售实现网网销售创造必环境条件网商店台网销售创造必基条件接需关注问题效开展网销售
（6）网络实名显露光明前景
搜索引擎中关键词检索类似种关键词服务商中文名称CNNIC阵营通网址3721网络实名间竞争2002年10月31日微软终舍弃CNNIC转支持3721网络实名继续占风中文关键词市场处垄断位国中文搜索引擎集成3721网络实名服务作种便捷网站检索访问方式网络实名作日益显现出网络实名进行推广网站成种常网络营销手段
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